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微博推大V专属会员服务

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来源: 作者: 2019-04-07 01:26:06

微博宣布将于11月8日推出 大V 的专属会员服务。这1功能目前为约请制,首批只有21个 大V 开通。从11月6日开始,已经有部份 大V 在微博晒出邀请粉丝加入的海报。

首批开通这一功能的 大V 包括医疗博主@京虎子、@营养师顾中一、科技博主@阑夕、@数据化管理、财经博主@花荣、媒体账号@博物杂志 等,价格从88元到6498元不等。为吸引粉丝成为专属会员,博主均提供了一定数量的限量体验名额。

粉丝成为 大V 专属会员后,可以获得 大V 提供的一系列专属服务。服务内容包括消费其发布的图片、视频、直播、头条文章等付费内容、进入专属会员群等。

为保证粉丝的利益,目前专属会员功能采取邀请制。微博从账号影响力、内容原创能力等维度对博主进行评估,在垂直领域已形成品牌效应的 大V 才能开通这1功能。微博与 大V 约定不同类型内容的发布量,价格则由 大V 肯定。

以医学科普作家@京虎子 为例,他提供的专属会员服务包括每周5-6期健康日报、每月3期音频、一次直播、15个问答,以及建立会员群等,价格为半年168元,目前有1111个88元体验的名额。

大V 取得的收入在扣除渠道分成后,再和微博按一定比例分成。为专属会员提供的内容,在付费期内需确保专属会员优先消费。

与用户基于文章、问题等内容的付费相比,成为专属会员更能体现出粉丝对 大V 个人品牌的认同。这可以让 大V 不断强化其个人的品牌效应,实现向 个人IP 的升级。

随着粉丝形成 普通粉丝-付费用户-专属会员 的不同层级, 大V 也可以更好的经营粉丝,提升个人品牌和商业化效率。这样就形成了以 大V 为核心、去中心化的新型会员体系,有助于优化微博基于兴趣而构成的去中心化社交关系网络。

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